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白鹿原停播

  造价过亿,备受等待的电视剧《白鹿原》仅播出一天便遭受停播命运。4月18日,作为电视剧《白鹿原》首轮播出的两大卫视渠道,安徽卫视和江苏卫视纷繁在微博声明“为取得更好的播出作用,电视剧《白鹿原》将择机播出,感谢咱们重视!”关于一部拍照、制造现已十余年的电视剧,此次停播事情终究会对背面的利益方形成怎样的影响?

  分期付出版权费

  出资方或难短期盈余

  由刘进执导、张嘉译担任艺术总监及主演,秦海璐、何冰、翟天临等主演电视剧版《白鹿原》,因其超强的卡司阵型一向备受业表里的高度重视,作为一部出资过亿的超强剧制,其背面更是有多方本钱参加。

  北京商报记者经过查阅揭露材料发现,电视剧《白鹿原》出资额高达2.3亿元,由陕西光中影视出资有限公司、新丽传媒股份有限公司(以下简称“新丽传媒”)、上海佳和晖映文明传媒有限公司、西安曲江影视出资(集团)有限公司、知金财物办理(上海)有限公司和东阳三尚影视传媒股份有限公司(以下简称“三尚传媒”)6家公司联合出品。而在这些出资方中,正在进行IPO的新丽传媒与新三板挂牌公司三尚传媒则显得尤为注目。

  成立于2007年的新丽传媒,经过投拍《夏洛特烦恼》、《情圣》、《大丈夫》等多部高票房、高收视的影视剧而被观众所熟知。有业内人士指出,新丽传媒此次出资电视剧《白鹿原》,或许也是为了进一步提振公司的成绩。可是关于电视剧停播所形成的影响,到北京商报记者发稿,新丽传媒没有给出正面答复。而在2016年4月挂牌新三板的三尚传媒,主运营务为电视剧出资、制造及发行。2013年、2014年、2015年的运营收入分别为154.46万元、940.40万元、1105.03万元;净利润分别为-131.47万元、-560.75万元、-64.32万元,处于继续亏本状况。2016年1-6月,三尚传媒完结运营收入649.23万元,同比增加36.77%;获取净利润256.63万元,同比增加365.85%,尽管成绩扭亏为盈,但在陈述期内,公司投拍的电视剧《封神》尚处于后期制造中,因此运营收入悉数来自于2010年出品的电视剧《三国》。“三尚传媒的成绩对单一剧目的依赖性很大,而电视剧《白鹿原》的停播也必定会对公司的运营发生必定的影响。”影评人刘畅如是说。

  职业剖析人士表明,电视剧的版权售出后,并不意味出资便利可以收回本钱,一般来说,版权购买方为了躲避危险,会与出品方约好分期付出版权费用,此次电视剧《白鹿原》仅播出一集便停播,必定会发生许多晦气影响,在此景象下,出资方或许难以在短期内经过收回版权费用获利。

  押宝首播剧

  播出渠道产业链受损

  尽管小说《白鹿原》知名度极高,可是电视剧《白鹿原》的筹拍进程却十分绵长。从2000年拿到小说的电视剧改编权,2010年经过批阅,2012年立项,之后历经了3年的剧本改编、准备、组成团队才完结,因此电视剧《白鹿原》还未开播便被冠上了“2017开年大剧”的头衔,而拿到电视剧首播权的安徽卫视和江苏卫视,更是在宣扬上做足了噱头。面临此次停播事情,尽管两家电视台与电视剧《白鹿原》的官方微博均发布一致声明称“为取得更好的播出作用,电视剧《白鹿原》将择机播出。”但事实上,电视剧《白鹿原》首播的收视率并不抱负。

  从4月16日电视剧《白鹿原》首播的CSM52 4+收视率来看,安徽卫视收视率为0.523,收视比例为1.61%;江苏卫视为0.654,占市场比例2.01%,两家卫视在黄金时段的收视排名分别为第5和第7位。相较之下,4月17日《公民的名义》第34集的收视率已到达5.288,市场比例占比达17.251%;而同样是首播的电视剧《择天记》,收视也到达1.286,占市场比例的6.726%。

  “电视剧职业中首播剧的竞赛十分剧烈,电视剧《白鹿原》在安徽卫视和江苏卫视首播,就意味着这两家卫视卫视抛弃了其他的资源,押宝电视剧《白鹿原》,因此电视剧《白鹿原》的停播,可能会让这两家卫视的电视剧产业链到到危害。”北京市社科院首都文明发展研究中心副主任沈望舒表明,电视台有自己的内容播映系统,一部剧目被停播,必定需求新的剧目做候补,可是像电视剧《白鹿原》这样大制造剧目数量有限,假如替换的内容达不到电视剧《白鹿原》的体量,不只会打乱电视台对播出内容的全体组织,还会形成连锁反应,给电视台剧目内容产业链的方方面面都形成晦气影响。

  受电视剧《白鹿原》停播影响的不只有电视台,还有网络独播渠道乐视视频。为了获取更多的收益,乐视视频特别为电视剧《白鹿原》量身打造了“剧透式播映”的会员权益。乐视视频表明,比较其他会员权益,“剧透式播映”的会员权益愈加人性化,也愈加细节化,会员观众可以选用离线下载等多种形式,较非会员观众提早8小时将《白鹿原》装进手机,PAD等移动端。刘畅着重:“从客观来看,乐视视频的这种付费形式既可削减观众的追剧等待时间,又能让观众脱离网络的捆绑。但因为押错了宝,跟着电视剧《白鹿原》的停播,必定会在短时间内,对乐视视频想凭借新式追剧形式,招引付费会员的方案形成负面影响”。

  跟风影视剧

  冠名是把双刃剑

  据北京商报记者取得的一份电视剧《白鹿原》在安徽卫视的广告报价单显现,安徽卫视大剧营销独家资助的费用便需求1280万元,而在安徽卫视播出的电视剧《白鹿原》,现已取得了SUGAR糖块手机的冠名,以及江淮轿车(11.230, 0.02, 0.18%)的独家冠名。

  与此一起,电视剧《白鹿原》也走起了广告植入的路子。在不少观众看来,特别的历史背景决议了植入品牌有必要具有极高严谨性,因此中药牙膏品牌两面针(9.310, 0.05, 0.54%)出现在电视剧的广告植入名单上,仍是令不少人感到意外。据悉,两面针希望经过此次协作,让观众对两面针的匠人精力有更深的知道。

  据两面针最新发布的2016年报数据显现,公司的运营收入为16亿元,同比增加15%;净利润为2690万元,同比增加116%。尽管从数据来看,两面针一改前两年的亏本局势,成绩好像还不错。但两面针可以在上一年扭亏为盈,靠的并非主业运营,而是靠卖股票完结盈余。假如扣除非经常性损益,两面针的净利润亏本为1亿元。在此景象下,两面针经过在电视剧《白鹿原》投进广告提振成绩的希望,跟着电视剧的停播而失败的一起,新增的财务费用可能会使得公司成绩再次承压。

  在我国传媒大学协同立异中心二级教授齐勇锋看来,冠名商的广告投进本身就具有危险性,因为冠名商的资源是有限的,假如不能经过精准的广告投进到达宣扬作用,冠名商必定要承当相应的结果;但假如是电视剧出品方、播出渠道本身的问题导致广告投进出现问题,冠名商可能会得到必定数额的补偿。可是因为此次电视剧《白鹿原》的停播原因不明,冠名商天然也难以归责。

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